O premiado programa da TV Brasil, Caminhos da Reportagem, vai ao ar nesta segunda-feira (16/11), às 23h, com o episódio “Negócios de impacto social: inovar para transformar”. A produção explora iniciativas que unem a geração de lucro à solução de problemas sociais, diferenciando-se de organizações sem fins lucrativos e de ações tradicionais de responsabilidade corporativa.
Iniciativas que transformam comunidades
A atração jornalística detalha projetos que geram mudanças em diferentes regiões do país. Entre eles está o Estúdio Escola, programa voltado à formação profissional em animação da empresa Baluarte. Outro exemplo é a Onda SUP, que atende jovens do Sistema Nacional de Adoção por meio da remoterapia no Lago Paranoá, em Brasília. Já o Carteiro Amigo Express, criado no Rio de Janeiro, especializou-se em entregas em favelas sem endereçamento oficial.
Para Pedrinho Júnior, CEO do Carteiro Amigo Express, as favelas vêm tomando a sua visibilidade gradativamente, e as empresas começam a entender que ali existe uma demanda reprimida. “O Carteiro Amigo nada mais é do que uma empresa que se denomina o primeiro porteiro da favela. Grandes movimentos vêm de soluções, às vezes, muito simples, que é ter uma central onde tem endereço”. Com funcionários moradores de comunidades e 30% dos motoristas egressos do sistema carcerário, a empresa realiza cinco mil entregas diárias.
Educação financeira e tecnologia
O programa também apresenta a Barkus, focada em democratizar o acesso à educação financeira para jovens e adultos ao longo de uma década de atuação. “O nome Barkus vem de estar todo mundo no mesmo barco, porque é uma coisa de pensar o quanto a prosperidade individual também está associada à prosperidade coletiva. Então, a gente tem muito essa mentalidade de crescer e trazer a sociedade junto”, explica Gabriel Orsi, sócio e diretor da empresa.
Um dos destaques da Barkus é a inteligência artificial Iara, que ensina finanças pelo WhatsApp de forma acessível e já impactou mais de 260 mil pessoas, sendo gratuita para escolas públicas. A estudante Mayza Santana de Sousa relatou sua experiência: “Teve uma época na minha vida que eu consumia bastante coisa que não tinha necessidade, sabe? Depois que eu fiz a Iara, melhorou essa minha questão. Agora eu sempre penso antes de comprar”. Gabriel Orsi celebrou o alcance: “É uma sensação assim, nossa, está funcionando!”.
Critérios dos empreendimentos sociais
A reportagem aborda ainda o Instituto Farol da Quebrada, no Distrito Federal, que foca em educação e esporte e planeja atuar como negócio de impacto social. Flávio Almeida, diretor executivo da instituição, destacou as fontes de fomento: “Hoje nós temos doadores de pessoa física, patrocínio de empresas, editais, leis de incentivo. Vai ser algo revolucionário para a gente poder abrir um negócio social na área de tecnologia”.
Para a professora Rita Afonso, da Faculdade de Administração da UFRJ, a sociedade precisa conhecer essas oportunidades com propósito. “As pessoas precisam saber que isso existe. É um campo de trabalho para muita gente, um trabalho com propósito”, afirma. Segundo ela, os negócios exigem quatro critérios essenciais: “O primeiro é que ele tem a intencionalidade de resolver um problema social. O segundo é que essa seja a principal atividade do negócio. O terceiro é que o negócio possa mensurar o impacto que provoca. E o quarto, que esse trabalho seja feito com mecanismos de mercado, ou seja, tem que vender produto ou serviço”.
Com mais de 100 prêmios acumulados até o final de 2025, o Caminhos da Reportagem disponibiliza suas edições na íntegra por meio do site oficial, canal do YouTube e do aplicativo TV Brasil Play.