Federação foi reconhecida pela estratégia de comunicação integrada e ativação territorial desenvolvida por meio do Brilha Natal, iniciativa que realizará sua quarta edição em dezembro.
A Fecomércio RN conquistou a etapa regional do Prêmio Aberje 2026, uma das mais importantes premiações de comunicação corporativa do Brasil, com o Brilha Natal, projeto que traduz a atuação estratégica da Federação na valorização do comércio, da cultura e da identidade de Natal. O reconhecimento destaca a comunicação como instrumento de mobilização social, fortalecimento institucional e promoção do desenvolvimento econômico. A iniciativa realizará sua quarta edição em dezembro próximo.
A Fecomércio RN foi a ganhadora da região Norte e Nordeste, no Eixo 2 – Foco em Públicos, na categoria Sociedade, conforme lista divulgada pela organização da premiação nesta quarta-feira (14). Com a conquista regional, a Federação avança para a disputa nacional.
Para o presidente do Sistema Fecomércio RN, Marcelo Queiroz, a premiação reconhece o valor de um trabalho planejado estrategicamente e reforça o potencial da comunicação, quando alinhada a um propósito de mobilizar pessoas, fortalecer instituições e gerar resultados concretos e duradouros para a sociedade.
“Estar entre os vencedores da etapa regional do Prêmio Aberje é motivo de grande orgulho para o Sistema Fecomércio RN, Sesc e Senac, uma vez que se trata de uma iniciativa integrada. Esse reconhecimento evidencia a força da comunicação estratégica para fortalecer o posicionamento institucional, mobilizar a sociedade e contribuir para a transformação dos territórios. Por meio do Brilha Natal, mostramos que a comunicação vai além da divulgação de ações: ela conecta cultura, comércio e cidadania em uma narrativa integrada, capaz de valorizar o centro histórico comercial de Natal, estimular a economia e fortalecer o sentimento de pertencimento da população”, afirmou.
Submissão ao Prêmio
O Brilha Natal foi avaliado sob a perspectiva de estratégia de comunicação integrada e ativação territorial concebida para enfrentar o esvaziamento econômico e cultural do centro histórico comercial de Natal. A executiva de Projetos, Comunicação e Marketing do Sistema Fecomércio RN, Sesc e Senac, Luana Batista, destaca que o projeto busca transformar a percepção da região, fortalecer sua identidade e ampliar o reconhecimento da Fecomércio RN como agente de desenvolvimento urbano, econômico e social.
A estratégia conecta cultura, comércio e sustentabilidade em uma narrativa única, utilizando princípios de place branding, construção e valorização da identidade de um lugar. Por meio de governança colaborativa e ações multicanais, a iniciativa reúne marketing de experiência, campanhas promocionais, qualificação profissional, programação cultural e atividades de cidadania, aproximando comerciantes, trabalhadores, moradores e turistas.
Resultados na Comunicação
Em sua edição de 2025, o Brilha Natal mobilizou 77 mil pessoas e contribuiu para movimentar R$ 1 milhão em mídia espontânea, resultados que demonstram o potencial da comunicação estratégica para ampliar a visibilidade do comércio, valorizar a identidade local e gerar benefícios concretos para a sociedade.
Ao longo de suas três primeiras edições, o Brilha Natal articulou a atuação da Fecomércio RN, do Sesc e do Senac em uma programação que associa as celebrações natalinas à valorização da cidade, ao fortalecimento do comércio e ao desenvolvimento social e econômico.
Em 2026, a quarta edição dará continuidade a essa estratégia, reforçando o Brilha Natal como um projeto em que a comunicação assume papel central na mobilização de públicos, na construção de vínculos com a sociedade e na transformação do território.
Sobre o prêmio
O Prêmio Aberje é promovido pela Associação Brasileira de Comunicação Empresarial e valoriza projetos com resultados relevantes para as organizações e a sociedade. A avaliação considera a criatividade das estratégias de comunicação, o uso dos recursos e os impactados alcançados pela execução das ações.
Mais de 300 profissionais de comunicação corporativa são envolvidos nas etapas de avaliação regional e nacional dos cases. A premiação da etapa nacional está marcada para 2 de dezembro.